Kampanie promocyjne pozwalają na skuteczne kreowanie pozytywnego wizerunku w środowisku bliższym i dalszym przedsiębiorstwa. Są stosowane często jako sposób na dotarcie do nowych grup klientów, przedstawienie w jak najlepszym świetle nowo wprowadzanych produktów lub usług albo całej firmy. Jak są zatem realizowane kompleksowe kampanie promocyjne? Jakie elementy mogą one obejmować?
Odpowiedni plan
Punktem wyjścia dla realizacji kompleksowej kampanii promocyjnej jest rozpoznanie potrzeb klienta, który zleca jej opracowanie i przeprowadzenie. Kampania powinna zmierzać do osiągnięcia za jej pośrednictwem zamierzonego celu. Trzeba więc go zdefiniować, ale w taki sposób, aby był mierzalny i realny. Specjaliści z dziedziny promocji wiedzą, że bardzo ważne jest dostosowanie strategii do produktu oraz skierowanie kampanii do odpowiedniego targetu.
Zanim kampania promocyjna zostanie zrealizowana, osoby ją tworzące powinny przygotować kreację, dobrać narzędzia marketingowe z uwzględnieniem grup docelowych, miejsc promocji i specyfiki produktu. Bardzo dobrze sprawdza się przy tym skorzystanie z nieszablonowych pomysłów i rozwiązań.
Elementy składowe skutecznej kampanii promocyjnej
W wielu przypadkach kompleksowa kampania promocyjna obejmuje między innymi przeprowadzenie stacjonarnej akcji promocyjnej z udziałem hostess, promotorów, ambasadorów marek i doświadczonych koordynatorów. Jak podkreśla firma 4mat.pl, specjalizująca się w kompleksowych kampaniach promocyjnych, przed wysłaniem w teren team’ów promocyjnych należy zadbać o uzyskanie pozwoleń do przeprowadzenia akcji promocyjnych.
W spektrum działań promocyjnych mogą się ponadto znaleźć:
- przygotowanie projektów graficznych,
- przygotowanie materiałów reklamowych,
- produkcja standów,
- realizacja stoisk wystawienniczych,
- produkcja materiałów POS,
- projektowanie opakowań,
- poligrafia reklamowa i inne.
Jeśli chodzi o kompleksowość realizacji kampanii promocyjnych, chodzi tu o ich przygotowanie od początku do końca oraz o aktywne wspieranie sprzedaży produktów i usług konkretnych marek. Zespół podejmujący się takich realizacji opracowuje także rozwiązania wspierające pracę zespołów sprzedażowych.
